以设计立身的江南平民,为何在设计上一再翻车?

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  9月19日,有网友发帖示意,江南平民旗下品牌jnby by JNBY童装上印有“Welcome to hell(迎接来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等字样,并配有撒旦、骷髅头、万箭穿心等诡异图案。

  该网友还提到,9月20日,她收到jnby by JNBY官方账号的【de】私信致歉,对方示意,产物设计给消费者造成不悦,消费者可以到都会指定门店举行全额退货退款。若是不利便前往门店,可留下信息有专人【ren】服务。

  相关网贴下,jnby by JNBY官方账号亦谈论称,对童装产物泛起不适当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已经下架所有相关产物,并严酷审核,杜绝此类事宜再发生。


jnby by JNBY为江南平民旗下童装品牌

  此贴一出,令不少的网友纷纷晒出所购置的jnby by JNBY童装图片,可以看到的是《shi》,这些童装上同样有不适时宜的英文字样,以及疑似车裂、钉锤、小孩跌落、小孩身『shen』上插满箭、性示意等图案。

  舆论进一步发酵,9月23日,江南平民官博发文致歉,称已周全下架所涉商品系列、打消相关宣发物料,并确立专项小组启动自查。同时,已开放消费者退货渠道,已购相关下架商品 pin[的消费者可以去原购置渠道举行退货。

  建立于1994年,江南平民是中国本土设计师设计品牌之一,主营营业为品牌服装的创意设计、工艺手艺研发及生产销售,并拥有壮大的设计师队伍、专业的治理团队、先进 jin[的运作机制以及遍布全球的销售网络。

  从杭州到香港‘gang’,江南平民则用时不到10年。2016年,江南平民在港交所敲钟上市,成为海内首个上岸资源市场的设计师服装品牌。

  不难看出,设计本应是江南平民的焦点竞争力,现在却何以至此?

  美妙的设计理念再不美妙

  现在,江南平民共运营三大品牌分部,划分是成熟品牌JNBY,生长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及LESS,以及新兴品牌包罗POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME。

  江「jiang」南平民曾在招股书中示意,每个〖ge〗品牌均具有自身的设计、特 te[点及个性,可迎合目“mu”的消费群的喜欢及需求。

  其中,女装JNBY依旧是江南平民的主力品牌。从财报中可知,停{ting}止2021年6月30日的12个月内「nei」, JNBY实现营业收入22.99亿元,占比55.7%;生长品牌累计实现营业收入17.40亿元,占比42.2%。其中 zhong[,本次被卷入舆论中央的jnby by JNBY,实现营业收入6.57亿元,占比15.9%。


图源上市公司通告

  现在,江南平民已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及外洋北美区域美国纽约、加「jia」拿{na}大温哥华等地确立了直营公司。停止2021年6月尾,江南平民共有1931家实体零售店,其中jnby by JNBY共有470家,占比靠近四分之一。

  果然资料显示,jnby by JNBY为江南平民旗下的童装设计师品牌,确立于2011年,以“自由的想象力”为理念,为0-10岁的孩子而设计,借助现代艺术的设【she】计手法,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计焦点,吸收生涯意趣,分享艺术与知识,通报美妙的价值看法。

  jnby by JNBY主打的设计理念――自由『you』、想象力、快乐、真实,无一不是充满美妙的形容词。为何现在却“洗面革心”,走向另一个极端,被抨击为“阴间、负面、漆黑、暴力”?

  设计师人数不足引发质疑

  设计师品牌指时 shi[装产物具有强烈的设计师特色及标志性气概,辨识度较高,消费者通常也较为注重设计、气概及怪异的购物体验。据统计,中国设计师品牌时装市场迅速扩展,由2011年的111亿元增添至2015年的282亿元,复合年增进率26.2%,并预计将维持高速增进。

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  现在,代表性设计师品牌有JNBY、Exception de MIXMIND、Zuczug、Zukka Pro等。其中,江南平民约占有9.6%的市场份额。

  就设计师品牌而言,设计是灵魂、也是焦点。江南平民亦在招股书中坦言,公司营业取决于(yu)设 she[计师缔造具有吸引力的时尚衣饰,品牌则依赖总设计师及其团队向导。

  从招股书中可知,江南平民设计及研发团队由首创人兼首席创意官李琳所向导。简历显示,李琳拥有逾20年行业履历,2010年入选被福布斯“全球时尚界25位最具影响力华人”。最早的,李琳在杭州谋划女装生意,时代对时装发生兴趣,不仅设计,更购置机械亲自生产。而江南平民最初在杭州的首家零售店,便从售卖李琳设计的女装起步。

  李琳的弟弟李明,则担任品牌部设计师,卖力市场研究及品牌计划。这意味着,李家姐弟牢牢掌握着江南平民【min】的设计关“guan”。

  在李氏姐弟的率领下,停止2016年7月尾,江南平民共有68名员工从事产物设计、研究及开发,占员工总数的比例仅为8.5%,险些和人力资源员工数持平。


图源招股书

  形成鲜明对比的则是,设计师的流动性颇高。停止2016年10月10日,江南平民设计及研发团队共有57名设计师。两个月的时间内,便有数10人去职。为〖wei〗保留设计师人{ren}才,江南平民示意,公司通过提供具有吸引力的薪酬待遇(包罗受限制股份设计)来实现。

  数年已往,停止2021年《nian》6月尾,江南平民的员工人数增至1397人,设计师是否对应扩《kuo》充?对此,江南平民并未披露。据2020年媒体报道,彼时江南平民设计研发团队拥有逾60名设计师。若据此测算,停止2020年6月尾江南平民共有1128名员工,则设计师占比仅5%,较2016年7月尾进一步降低。

  此外,招股书显示,2014―2016财年,江南平民用于产物设计、研发部门的用度划分为4830万元、4870万元、5670万元,占昔时营业收入的比例划分为3.5%、3.0%、3.0%。停止2021年6月30日的12个月内,江南平民的服装设计费共计2390.7万元,较上年同期的3268万元削减约878万元。

  对于一〖yi〗家高度重视设计的设计师品牌来说,设计师人数是否偏少?用于设计、研发的用度是《shi》否偏低?

  设计频频陷入剽窃争议

  另注重到,除了本次童装品牌被指设计欠妥外,江南平民还曾涉嫌多起剽窃,三大品牌先后陷入争议风浪:

  2018年2月,江南平民旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的相助「zhu」系列中,一款包袋因涉嫌剽窃圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品而被迫下架;

  9月,江南平民旗下女装品牌less与创意短片平台NOWNESS相助拍摄的视频,被指剽窃杭州创意文化公司Rookie Combo的创意;

  11月,自力设计师陈鹏在微博上发文,江南平民团体旗下JNBY品牌的一件 jian[羽绒服涉嫌剽窃其于8月前公布的作品;

  2020年5月,网友“顾厄页”指出,JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌剽窃某韩国品牌2019年春夏款凉鞋。

  果(guo)然资料显示,江南平民接纳设计主导型零售模式,即设计师团队拥有创作自由,注重原创性,云云可以削减跟风、随大流的征象。营业开展方面,招股书显示,至少在推出新品9个月前,江南平〖ping〗民便最先产物计划。之后,刚刚进入设计环节、制成样衣。接下来,由营销部制订营销计谋。新品开售后,则由营销团队搜集消费者体验以及客户反馈,并和设计团队交流。

  不忧伤知,从初始的一块面推测成衣上身,江南平民每生产一件新衣,中央至少履历了市场剖析、产物计划、设计、打样、生产、公布、销售、售后等环节。长长的生产链条中,是否有专人举行审核?是否有人发现了设计气概及图案的异常?又是否有人发现部门独创设计着实并非独创呢?

  针对以上诸多疑问,和讯股票(微信号:istocknews)致电江南平民披露于天眼查的联系 xi[电话,但无人接听。

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     发布于 2021-11-07 00:03:08  回复
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