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作者 | 孙宇
出品 | 深网・腾讯新闻小满事情室
克日阿里巴巴社区电商（MMC）宣布，旗下“盒马集市”与“淘宝买菜”两大品牌统一升级为新品牌“淘菜菜”。
公然信息显示今年3月时，阿里巴巴社区电商（MMC）事业群正式确立，盒马鲜生CEO侯毅认真的社区团购营业盒马集市被并入阿里MMC。但MMC方面却一直不愿意被打上社区团购的标签，MMC事业群总裁戴珊在公然信中称，MMC将聚焦数字化升级伉俪店：让小店与源头工厂和农民直连，实现以销定产和以销优产。
此次品牌升级后，淘菜菜在供应链端买通了盒马、大润发、零售通、1688以及淘特、阿里数字农业，在销售端毗邻了淘宝特价版，物流端则依赖大润发、菜鸟协作。
值得关注的是，现在海内社区团购实质上的双巨头美团买菜和多多买菜依然在凶猛进击，抢占主要的市场。美团在财报中示意，“我们的社区电商营业――美团优选依然是我们本季度最主要的投资领域。”
阿里巴巴必须捉住时机，淘菜菜升级只是第一步。从一个细节或允许以看出阿里巴巴对社区电商营业的重视水平，现在淘菜菜认真人戴珊是唯逐一个还在主抓一线营业的“十八罗汉”成员，她在阿里巴巴内部工号为11。
内部赛马一直
此前阿里巴巴已经有多个生鲜相关的营业举行内部赛马，除MMC以外，天猫生鲜、盒马鲜生，大润发等都在线上到线下举行结构。
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阿里巴巴社区电商事业群市场运营认真人汪庭祥对《深网》示意，“品牌升级是让消费者的认知统一，同时也更贴近消费者一样平常。”据《深网》考察，现在在淘宝搜索淘宝买菜已经自动跳转至淘菜菜，页面显示谋划模式为，“营业自提点下单+到店商品自提”。此前淘宝买菜的三家供应商为十荟团、盒马集市和大润发，差异供应商展示入口差异，合并升级后，将接纳淘菜菜统一入口。
在汪庭祥看来，团体有许多针对to B和toC的消费营业，每一种有差其余商业模式，“淘菜菜给自己的定位是服务好民众消费人群，和盒马鲜生一定会有交集，在三线都会和淘特也有交集，然则不矛盾。”
据淘菜菜提供数据显示，现在其生鲜食材可以做到供应端100%的冷链物流笼罩，商品退货率下降到1%以下。
外部斗争猛烈
内部资源尚在跑通，淘菜菜在外部正在面临猛烈的竞争。
今年下半年社区团购最先变凉。除阿里巴巴重金投资的十芸团以外，今年7月份，曾经火热的同程生涯宣布停业；橙心优选最先缩短战线，有新闻称郁勃优选在被京东投资后可能会被并入其社区团购营业；险些退出赛道的另有食享会、宝能生鲜等曾经着名的社区电商。
招商证券研报指出，社区团购赛道差不多已经“烧掉”近500亿元资金，预计还将连续大幅亏损。
汪庭祥对《深网》示意，社区团购的终局不是现在的形态，“这个阶段不能用极端的手段打乱市场，在良性康健的环境下，每个企业要建设耐久价值，而不是疯狂占领挤压原来的从业者。”在汪看来，许多企业做太过津贴带来的是虚伪繁荣，“大量的订单可以辅助企业沉淀什么能力，品质是不是有保障，效率是不是更高？照样说平台对供应商逐步又走向了‘苛捐杂税’。”
阿里巴巴社区电商商品运营认真人陈彤彤也对《深网》示意，消费者实在并不关注社区电商和社区团购的区别，“本质上都是购物入口，现在的社区团购过于同质化，未来一定是凭证供应链差异销售差其余商品，回到零售本质的竞争。”
此次淘菜菜品牌升级的背后，社区电商/社区团购是所有电商平台不能放弃的营业，数据显示2020年社区团购市场生长迅猛，市场规模到达720亿元，同比增进112%。同时只管社区团购有所亏损，但社区类目多以一样平常食材为主，消费频次高，粘性强，可以反哺利润率较高的其他营业线。
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