皇冠注册平台(www.huangguan.us):尴尬的逐日优鲜:上市首日破发,3年巨亏68亿

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作者:龚进辉

昨晚,逐日优鲜正式上岸纳斯达克,成为“生鲜电商第一股”。不外,其上市首日的股价显示却不尽如人意,一开盘就跌破刊行价,开盘价报10.65美元,较刊行价13美元下跌18%,收盘报收9.66美元,跌幅25.69%,市值22.74亿美元,看得我尴尬癌都犯了。

着实,资源市场的真实反映,一定水平上反映出对逐日优鲜的认可水平和远景看好度。显然,资源市场对其并不知足,异常不受待见。提起生鲜电商,外界第一印象是烧钱,营销获客、订单履约等均是不小的开支,导致综合运营成本居高不下,盈利成为老浩劫。

逐日优鲜也不破例,其确立近7年,但至今仍未实现盈利,近3年更是总共亏损高达67.9亿元。2018-2020年,逐日优鲜划分亏损22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元,进入2021年,其亏损态势仍未有转变,Q1净亏损6.10亿元,相较上年同期1.95亿元净亏损额进一步扩大。

众所周知,上市本质上就是一次融资,逐日优鲜赴美上市目的是融资续命,缘故原由在于其谋划现金流一直处于紧缺状态。2018-2020年,逐日优鲜的谋划现金流净额均为负数,划分为-17.24亿元、-19.67亿元、-16.12亿元。

2021年其资金欠缺的问题进一步加剧,Q1谋划现金流为-5.90亿元,相较上年同期的-2.27亿元翻倍。不能否认,上市可以让逐日优鲜弥补更多运营资金,但其依然面临诸多挑战,远未到高枕无忧的境界。

逐日优鲜的成本主要包罗履约用度、销售推广费、行政治理费和手艺内容费,2020年上述各项成本获得差异水平的缩窄,尤其是市场推广和销售用度,占营收收入从2018年的22.45%下降至2020年的9.60%。不难看出,逐日优鲜在营销获客上愈发守旧,或郁闷烧钱获客会导致资金链断裂。

由于缺乏线下门店引流,逐日优鲜更多依附于线上平台和地推获客。因此,你会看到,其已入驻微信小程序、、饿了么、等多个平台。对此,盒马掌门人侯毅曾直言,“逐日优鲜在所有平台上开店,缘故原由是没有流量,以是它要种种方式获得流量,最后自己的流量废掉了。”

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逐日优鲜营销获客转趋守旧,虽然可以节约开支,但也带来诸多晦气的影响,首当其冲的即是活跃用户下滑。2018-2021年Q1,其有用用户数划分为510万人、720万人、870万人、790万人,可见今年Q1较去年有用用户数泛起下滑。同时,在停止2021年3月31日的12个月中,逐日优鲜活跃用户为789万人,比2020年底削减约78万人。

不得不说,逐日优鲜已陷入流量焦虑之中,活跃用户增进愈发艰难,而用户规模是生鲜电商平台生长的基石,当基石不稳,很容易陷入增进疲态中。招股书显示,逐日优鲜2018-2020年有用用户的GMV划分为28.36亿元、49.52亿元、61.84亿元,同比增速由2019年的74.60%骤降至2020年的24.89%,缩水近50个百分点。

同时,逐日优鲜净收入由2018年的35.47亿元一起增至2019年的60.01亿元、2020年的61.30亿元,但同比增速却从2019年的69.21%暴跌至2020年的2.15%,同比增速跌至个位数无疑是个危险信号,代表其营收增进近乎处于阻滞状态,颓势愈发现显。

话说,逐日优鲜尚未实现盈利,至少短期内看不到希望,就已陷入增速放缓的逆境,无法给资源市场带来伟大的想象空间,难怪上市首日会破发,未来股价显示或难有大作为。而其想要实现盈利,不仅要发力高客单价,还要想方想法降低成本。

现在,逐日优鲜客单价为94元,放在整个行业算是佼佼者。不外,其在降本增效上仍有很长的路要走。逐日优鲜主打前置仓模式,优势在于可以确保配送速率和产物新鲜度,深受用户迎接,停止2021年3月31日,其在16个都会运营631个前置仓网络,平均一个都会就有近40个前置仓,但坏处同样十明晰显。

一方面,前置仓模式使订单充满不确定性,会导致货物积压风险,带来消耗或断货问题。另一方面,前置仓模式前期投入异常高昂,包罗获客津贴、市场营销、人工成本和前置仓建设等。逐日优鲜鼎力结构前置仓,使履约用度居高不下。

2018-2020年,逐日优鲜履约用度划分为12.39亿元、18.33亿元、15.77亿元,占公司当期总净收入的比重划分达34.94%、30.54%和25.72%。其中,与产物交付和客栈运营相关用度占大头。只管其有意识压缩仓储物流用度占比,但25.72%的比重下,公司盈利压力依旧不小。

逐日优鲜似乎有自知之明,其在招股书中透露,“上市后恐难盈利。”在我看来,逐日优鲜短期内盈利确实无望。一方面,其仍处于赛马圈地的扩张阶段,降低履约用度难度较大;另一方面,生鲜电商行业竞争猛烈,鉴于逐日优鲜用户消费金额和频次均出现下滑态势,加大投入势在必行。

连年亏损、资金紧缺、增速放缓,加上外部竞争日趋升级,逐日优鲜上市后的日子注定欠好过。值得注重的是,其主要做的是与吃有关的生意,食物平安是生命线,再怎么重视也不为过,但事与愿违,逐日优鲜时不时在食物平安问题上翻车。

2020年,逐日优鲜平台上销售的香辣山药片,大肠菌群不相符食物安天下家尺度划定;2021年3月初和5月中旬,逐日优鲜销售的豇豆和蔬菜质量平安检测中,均有指标均跨越国家划定尺度。此外,2019-2020年,在消费者纠纷调整平台“电诉宝”上,逐日优鲜位居生鲜电商投诉榜单首位。

换言之,逐日优鲜成为用户投诉的重灾区,退款、商品质量、虚伪促销等问题饱受诟病,在评级榜中被评为“不建议下单”。我想说,逐日优鲜原本活跃用户就增进难题,现在又未通过筑牢食物平安防线来留住用户,着实让人失望不已,未来前途堪忧。

  • 评论列表:
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     发布于 2021-06-30 00:00:22  回复
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    感觉还可以,继续追。

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