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usdt支付平台(caibao.it):被资源热捧的网红食物 价钱贵的离谱

来源:申博新网址 发布时间:2020-12-21 浏览次数:

  外汇天眼APP讯 : 编者按:本文来自微信民众号 “ 牛刀财经 ”(ID:niudaocaijing),作者:方文。

  文丨方文

  出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

  消费升级正在成为继直播之后的又一个 “ 风口 ” 领域。

  大量基于互联网降生的消费新品牌正在涌现,喜茶、网红雪糕钟薛高、仙人气泡水元気森林等网红食物已经进入了年轻人的生涯。

  有人的地方,就有钱赚。很快,大量的资源最先进入到这个赛道。

  资源进入,新消费品牌火热

  资源的嗅觉总是很敏捷。

  钟薛高的创始人林盛将 2019 年看做是国产雪糕的元年,大批的冰淇淋雪糕品牌研发新品并最先走线上化。

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  2018 年 7 月,钟薛高获得一大批海内顶级 VC 的投资,钟薛高的股东包罗经纬中国、真格基金、峰瑞资源、头头是道、天图资源等。

  拉面说最近的一笔融资是 2018 年 11 月,投资方有真格基金、紫牛基金等;网红饮料元気森林最近的一笔融资,则是 2019 年 10 月来自高榕资源、龙湖资源、黑蚁资源。

  在速溶咖啡领域,更是有三顿半、永璞、时萃、沃欧等已经获得了一线甚至是顶级 VC 的投资。

  资源扶持,让更多的玩家涌入。新消费食物领域,出现出了曾经的互联网创投一样平常的热潮,让这些网红食物企业有更多的钱可以加速市场投放,争抢市场份额。

  这届网红食物的特点是,种草、冠名、广告和明星代言,这些投放渠道一个都不能少。

  元気森林从一最先就是重营销。在小红书上,元気森林相关的条记有大量旗下气泡水、乳茶等条记内容。在抖音、B 站等,也有大量相关的内容。此外,元気森林还赞助了美食节目《人生一串》,冠名了《我们的乐队》《运动吧少年》等综艺节目,请张雨绮代言。

  钟薛高更是在小红书、抖音、明星等全方位地投放广告,在种草社区给消费者种草。钟薛高的营销计谋,堪比赫畅的奔腾送煎饼,其上线了一块厄瓜多尔粉钻产物,售价高达 66 元一支。

  实际上,钟薛高的创始人林盛,自己就是营销身世,此外,林盛照样网红雪糕中街 1946 的创始人。

  元気森林的创始人唐彬森,则是智明星通 CEO,也就是曾经风靡的开心农场创始人。

  市场营销让这些网红食物投入了大量的资金。速食领域的自嗨锅,先后在《高能少年团》《少年派》《安家》《囧妈》等综艺节目和影视作品中做过植入,据报道仅 2018 年的广告投放金额就已经过亿。

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